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精準定位健康睡眠市場，勁牌的眼光不止于這三大策略
99劃算節期間，許多消費者開始忙著為中秋、黃金周等節點“囤酒”。電商消費趨勢顯示，帶有個性化、差異化，以及健康屬性的產品，越來越被消費者青睞。勁牌等大健康方向的酒類產品，受到更多消費者的關注，這一趨勢的背后是大健康市場的旺盛需求。
一組數據顯示，大健康行業未來的市場規模會逐漸逼近20萬億，最終固定在50萬億元上下。在這一藍海市場，酒業顯然大有可為。作為保健酒行業領軍企業勁牌，針對睡眠領域開發了具有改善睡眠、延緩衰老保健功能的金眠酒。
酒類健康消費與大健康市場的碰撞之中，金眠的市場潛力如何？
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精準定位健康睡眠市場，金眠酒來了
《2018中國睡眠質量調查報告》數據顯示，我國有超過3億人有睡眠障礙，不僅僅是老年群體，對于年輕人來講，失眠發生率同樣很高。
阿里健康聯合阿里數據發布“亞健康系列報告”顯示，年齡段在18-25歲的90后人群占到調研總人群的近四成，以壓倒性“優勢”，成為失眠大軍中的主力。
在中國傳統醫學中，適量飲酒本身有助眠的效果，然而市場上卻鮮有專門針對睡眠健康領域而開發的酒品。作為保健酒領軍企業，勁牌公司精準面向這一市場，開發了具有“改善睡眠，延緩衰老”功能的金質金眠酒。
這款產品采用進口南澳核心產區赤霞珠葡萄酒為原酒，萃取人參、五味子、黃芪等主要原料萃取物，酒體透明有光澤，香氣和諧。金質金眠酒酒精度為25°，入口口感柔和而適口，豐滿圓潤。
金眠的健康理念還體現在一些細節上，比如酒標處指明了每次建議飲用量為50-75ml。為了滿足消費者對于度數和口感的不同需求，針對線上市場開發食字號的金眠酒（銀質）。
專業人士分析，隨著大眾健康意識增強，人們對睡眠質量會越來越關注，類似于金眠這類具有明確消費記憶點的產品，會有很大的市場空間，且勁牌數十年保健酒的成熟技術和先進的科技，會讓其他后進者也難以企及。
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“大健康”市場，保健酒品類大有可為
意識到消費者健康飲酒需求，越來越多的企業向保健酒領域延伸，有數據顯示，國內保健酒市場保守估計已經超過300億元。然而，在市場推廣中，部分企業面臨著“叫好不叫座”的困擾。
在這一方面，金眠酒的市場推廣策略值得關注。
首先，消費者健康飲酒的核心本質是功能和品質，因此產品必須過硬。金眠酒運用勁牌中藥保健酒原料提取工藝優化及過程控制技術，將人參、五味子、酸棗仁、夜交藤等多味原料所需有效成份與原酒進行充分融合，并經過冰點陳釀工藝，使得金眠酒的口感更為純凈，更適宜飲用。
其次，很多企業產品設計往往陷入重視功能輕口感，忽略消費者飲酒體驗。考慮到消費者有年齡、性別、飲食習慣等差異，金眠酒的金質、銀質兩種規格，給了消費者更多選擇。
第三，在注重禮尚往來的中國，保健品不僅僅是自用，也經常被作為禮品饋贈。金眠按照消費場景多樣化需求，設計了產品包裝，以深藍色為主色調，搭配精致的手提袋，酒盒、酒瓶設計也更加精美，同樣適用于禮品市場，“送的不僅是禮，更是健康”，消費場景更加多元化。
不難發現，金眠酒獲得大眾的青睞，除了勁牌強大的品牌與營銷優勢之外，更通過功能性、適口性、多場景、便捷性，滿足消費者核心需求，并通過場景化、平臺化的方式，在健康飲酒市場成為標桿，對于保健酒拓展市場需求提供了有效借鑒。
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酒業存量競爭時代，產品細分成關鍵
行業新常態下，酒類競爭日趨激烈，如何把握消費市場變遷，找準機遇市場，提升企業自身競爭力，成為酒類企業普遍關心的問題。其中，在酒類消費市場種種變遷之中，健康飲酒需求日趨旺盛已經是行業共識。
作為健康飲酒理念倡導者，勁牌自上世紀80年代即積極倡導社會民眾適量飲酒、健康飲酒。一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”更在消費者群體中耳熟能詳。在堅持釀造健康生活的初心之下，勁牌不斷圍繞消費者細切飲酒場景和市場。
在市場常見的勁酒之外，勁牌開發出各具特色的金眠酒、追風八珍酒、參茸勁酒，以及毛鋪苦蕎酒等產品矩陣，通過發揮草本萃取的優勢，實現了對消費者飲酒需求與場景的全覆蓋。勁牌所表現出的這種產品細分化趨勢在業內已經成為共識。
在酒類市場的存量競爭時代，企業的運營精細化、產品細分化以及創新能力等方面的挑戰越來越大。其中，產品細分化需要企業找準藍海市場，并且有能力占據第一位的消費心智，更重要的是要滿足消費者的真實需求。在各大品牌激烈的競爭下，市場的細分將越來越難。勁牌作為保健酒行業的排頭企業，占據了酒水品類的“健康”標簽，在細分市場自有優勢。
勁牌金眠酒產品的開發和運作思路，值得業內關注與研究。
勁牌切分健康睡眠市場，你怎么看？文末留言等你分享！（來源：云酒頭條）
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