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如果說近幾年國民的健康意識逐漸增強，那么今年的這場疫情無疑是加速器，讓健康成為所有人的剛需，成為家居產品要義。
實際上，面對健康領域的新探索，不少家居企業已經躍躍欲試，但對于家居這一傳統行業來說，除了產品本身，營銷創新也尤為重要。找到鏈接消費者的切入口，才能讓健康產品為更多人所熟知。
以大自然地板為例，它在今年3月開啟了以"健康實力派，自然好生活"為主題的"健康守護+"計劃，走出了自己的公益營銷之道。這場聲勢浩大的線上線下活動，向大眾傳遞了健康生活的重要意義，助力消費者開啟新時代抗菌新生活。
創新營銷方式 撬動私域流量
2020年的開篇，一場突如其來的疫情打亂了所有人的步伐，對于家居行業，陸續幾大家居展會推遲、流通賣場延期開業、工廠復工時間不確定等這樣的消息接踵而至，家居企業的營銷面臨新挑戰。
然而中國龐大的網民規模決定了營銷還有巨大的想象空間，家居企業如何在海量營銷中突圍而出，撬動流量？如何在碎片化時代實現高效率的精準營銷？大自然地板給出了答案。
疫情在無形中增強了人們的健康意識。然而這種意識仍需進一步強化，大自然地板要做的，就是用更為有趣易于接受的方式傳播家居生活健康理念。一場聲勢浩大的線上線下傳播活動由此展開。
線上截流、引流、轉化以及沉淀變現，成為大自然地板的突破點；而如何通過創新玩法聚焦社交媒體，符合時尚潮流，貼近年輕消費群體，則成為大自然地板在創意營銷方面的發力點。
因此，大自然地板推出 “健康守護+”活動，為消費者帶來硬核宅家福利，并通過微博話題沖榜、抖音淘寶平臺直播、B站抖音創意短視頻拍攝等時下熱門方式，向消費者展示健康家居生活的必要性。
首先，大自然地板在微博上發起的“你試過什么土味抗菌法”話題，互動沖上生活記錄榜TOP1，閱讀量破億，引起用戶大量關注與討論；緊接著，在抖音發起的#抗菌小能手dou起來#活動更是引爆用戶參與，獲得了243.1W次的播放量。在雙微一抖平臺的發酵下，大自然地板還聯合各大KOL主播并同步打造品牌素人主播，分別在抖音和淘寶策劃了多場趣味直播，通過云看產品、暴力測評、優惠福利發放等形式，吸引近15萬用戶駐店觀看。
而大自然地板也順勢推出了“大自然地板守護+”小程序，消費者只需支付1元即可升級大自然千倍健康守護禮，1元守護實現千倍增值。大自然地板通過這種方式，解決消費者的健康家居生活需求，為消費者的家居生活保駕護航。
可以看到，大自然地板不斷通過創新玩法激發用戶興趣，從話題預熱到直播帶貨再到產品測評，其新鮮有趣的傳播方式讓不少消費者眼前一亮，實現品牌和銷量的雙豐收，更重要的是，大自然地板也通過這次精準營銷，讓更多人意識到家居健康生活的重要性。
健康環保成剛需 抗菌新品上市
疫情之下，當抗菌、環保、消毒等成為高需求，大自然地板也順勢升級，植入更高的科技工藝和產品理念，應用納米抗菌技術，推出大自然納米抗菌強化地板。
升級新品將大自然兩大環保技術——“新一代納米抗菌科技”和“零醛智造”強強結合，給居室環境雙重保護，讓消費者買得安心，住得舒心。
具體來說，大自然地板采用天然礦物負離子抗菌劑，均勻融入于地板表面的耐磨層，可以釋放負離子，破壞細菌結構，有效抗菌，凈化空氣，與地面親密接觸也不怕。它可以實現無論白天黑夜陰天晴天都持久抗菌，給予消費者24小時在線防護。
正因如此，大自然納米抗菌地板一推出就得到了行業的關注。行業人士指出，如今市面上家裝產品眾多，消費者在裝修的時候有了更多的選擇，但最終的選擇標準傾向于環保健康，因此大自然地板此次推出的抗菌新品可謂直擊痛點，定位清晰。
實際上，大自然地板一貫秉承“擔環保責任、普健康生活、做健康家居”的宗旨，將公益理念轉化為產品力，不斷研發新技術，刷新產品環保標準，從天然大豆膠地板，到零醛智造地板，再到如今的納米抗菌地板，大自然始終專注環保健康。
當消費升級疊加互聯網、科技等高速發展，年輕的消費者對居家生活有著全新的思考，大自然地板精準把握疫情下消費者的購物和社交需求，不僅以創新玩法將福利和健康產品帶給消費者，還為消費者傳遞了健康家居生活的理念。對于家居行業而言，唯有產品和營銷創新升級，方能走在行業前沿。
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