疫情下危中尋機 喜臨門上半年營收19.76億元

2020年注定是個不平凡的年份。新冠肺炎疫情給市場經濟按下了暫停鍵,企業經營步履維艱。面對困局,喜臨門深蹲起跳,積極破局。據企業上半年財報顯示,上半年實現營收19.76億元,其中,今年第二季度,家居業務板塊實現營業收入12.4億元,同比增長10%,環比增長103%,實現歸母凈利潤0.88億元,同比增長3.5%。

喜臨門專注于設計、研發、生產和銷售以床墊為核心的高品質家居用品,產品主要包括床墊、軟床、沙發等客臥家具,以“保護脊椎”為核心功能訴求,以“抗菌、防螨、除甲醛”為健康護航,目前已形成以“喜臨門”品牌為核心,多風格多層次的品牌系列矩陣,以滿足不同消費者的個性化需求。

上半年,該公司一方面積極抗擊疫情,一方面加緊復工復產,是浙江省首批復工企業;同時,公司積極向疫情嚴重地區伸出援手,履行企業的社會責任。二季度以來,公司調整經營策略,打造明星產品,創新營銷模式,終端銷售快速恢復,扭轉了一季度業績虧損的局面。

喜臨門的主要銷售渠道有自主品牌零售渠道、自主品牌工程渠道和OEM業務渠道。其中自主品牌零售渠道包括線上平臺銷售和線下專賣店銷售。隨著公司品牌力逐步提升、加盟商體系日益完善和線上平臺運營模式不斷創新,公司自主品牌零售渠道得到快速拓展。截至7月份,公司已擁有2208家喜臨門專賣店、503家喜眠分銷專賣店、418家M&DMilano&Design沙發專賣店、以及54家Chateaud'Ax客廳家具專賣店。在線上,喜臨門品牌則與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作。

進入2020年以來,公司專注產品研發,首推抗菌產品,現已通過KOL線上直播、專賣店線下銷售等渠道全面推向市場。另外,公司開啟床墊產品標準化工作,包括智能床墊、配套助眠產品在內的智能項目開發也在穩步推進。此外,公司還開拓經營思路,創新營銷模式,組織線上銷售技巧培訓,發動全體營銷團隊及加盟商導購團隊,打造內部網紅。在互聯網渠道,公司一方面通過與薇婭等天貓、抖音KOL合作引導店鋪成交,另一方面開啟店鋪私域流量直播增加流量,推進線上銷售快速提升。今年618期間,公司在天貓、京東、蘇寧、唯品會等平臺繼續保持床墊類目銷售佳績。

可喜戰績背后,離不開喜臨門積極突破,危中尋機,快速捕捉消費者疫情期間自清潔、捍衛免疫力的強烈訴求的敏銳洞察力;離不開喜臨門第一時間響應市場需求,迅速動員各部門齊心協力,一起共克時艱,共贏時局的極速團隊反應能力;更離不開乘風破浪的上市企業的責任與擔當。

2020序章已奏,結局待續,上半年,喜臨門“轉危為機,開源節流”,“扎實有效,成績達標”。下半年,必將“創新突破、挑戰新高”,全力以赴，創造佳績!