中國品牌日舉辦日被確定為世界品牌日

國際標準化組織品牌評價技術委員會通過決議

中國品牌日舉辦日被確定為世界品牌日

□ 本報記者 何 可

近日，中國品牌建設促進會理事長劉平均在接受中國質量報記者專訪時透露，鑒于中國為全球品牌建設作出的突出貢獻，12月1日召開的國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）第九次全體會議通過決議，將中國品牌日舉辦日5月10日確定為世界品牌日。

“中國為全球品牌評價理論體系、標準體系、評價發布體系作出了重要貢獻，并從今年開始發布世界品牌榜，助力全球建立科學公正的品牌評價發布體系。”劉平均說，將中國品牌日舉辦日確定為世界品牌日，體現了世界對中國品牌日益強大的肯定。我國在為全球品牌評價工作作出貢獻的同時，也為中國品牌走向世界構建了良好路徑，未來將有更多中國品牌享譽世界。

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。這“三個轉變”為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。

同年，作為十二屆全國政協委員的劉平均向全國政協提交了關于加強中國品牌建設的提案，內容包括設立中國品牌日等方面的建議。2015年，全國政協經濟委員會在劉平均提案的基礎上，提出了《關于實施品牌戰略，推動中國制造向中國創造轉變》的集體提案。2017年，國務院正式批準將每年5月10日設為“中國品牌日”。

據劉平均介紹，中國為全球品牌評價理論體系、標準體系、評價發布體系作出的重要貢獻表現在4個方面。一是中國聯合美國國家標準化機構（ANSI）、德國國家標準化機構（DIN），創新了“品牌價值發展理論”，獲得了世界各國的支持。中國的貢獻是提出了“質量”和“服務”兩個評價指標，德國補充了“技術創新”，美國補充了“無形資產”，加上已有的“有形資產”，形成了“五要素”品牌價值評價理論體系，得到世界各國的支持與認可。

二是在“五要素”理論的基礎上，中國和美國向國際標準化組織（ISO）提交聯合提案，推動成立國際標準化組織品牌評價技術委員會。經過國際標準化組織165個成員國為期3個月和15個技術局成員國為期1個月的投票，分別以95.6%、100%的贊成票獲得支持。2014年，ISO中央秘書處正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）”，中國擔任秘書國家。

三是由中國、奧地利牽頭，會同各成員國家，以“五要素”理論為核心的品牌評價國際主標準ISO：20671《品牌評價，基礎與原則》于2019年正式頒布實施，為世界各國的品牌建設及國際品牌評價提供了標準依據。2023年4月，由中國擔任項目組長制定的分類評價國際標準《品牌評價 地理標志相關產品》（ISO20671-3：2023）國際標準發布，進一步為國際農業區域品牌建設提供了標準依據。

四是社會公益機構“國際品牌科學院”正式成立。“國際品牌科學院”由中國主導，美國、英國聯合發起成立，其宗旨是遵照品牌評價的國際標準，支持世界各國建立品牌評價標準體系和發布機制，為全球不同體制的國家建立科學公正的品牌價值評價發布體系。

劉平均說，明年5月10日是習近平總書記作出“三個轉變”重要指示10周年，也是首個世界品牌日。中國品牌建設促進會將聯合新華通訊社等單位舉辦大型活動，強化品牌意識，推動中國品牌享譽全球、服務全球。

《中國質量報》