用文化創意做好景區IP

□ 吳學安

“王婆說媒”的走紅，帶火了河南開封的旅游。記者從開封市文旅部門了解到，清明節假期，開封累計接待國內游客量和國內旅游收入，較2023年同期分別增長28.96%和51.8%。其中，萬歲山景區接待游客20.03萬人次，同比增長456.39%。4月18日，萬歲山景區發布公告：“王婆”扮演者趙梅，在休病假一個月后，5月2日起，在“五一”假期回萬歲山主持“王婆說媒”節目。

 （據4月21日中工網）

圍爐煮茶儀式游、寺廟禪修療愈游、體旅融合鄉村游、沉浸打卡體驗游……互聯時代，人們對于高品質、個性化的旅游服務有了更高需求，旅游景區場景的創造性亟待提升。“王婆說媒”就是將古代相親文化場景進行現代演繹，為年輕人創造輕松、愉快、寬容的交友環境，自然贏得很多游客的喜愛。但景區文旅想要發展并形成規模，景區IP的打造大有幫助。

近年來，貴州村BA、淄博燒烤、哈爾濱冰雪、天水麻辣燙一波接一波“出圈”，文旅局長為宣傳家鄉一批接一批“出道”，又忙又“卷”。景區如果能扎根其深厚的歷史文化，且不斷被活化和轉化，從傳統文化中汲取精華，用新形式、新手段進行演繹表達，就能讓古老文化披上時尚的“外衣”，有效吸引游客，帶動文旅經濟發展。

一些旅游城市你方唱罷我登場，出圈又歸于沉寂的不在少數。“王婆說媒”走紅后，大量游客蜂擁而至，武漢、西安、鄭州等地的景區和文旅項目，也紛紛模仿推出當地的“XX王婆”“XX說媒”“XX干娘”，一時讓人感到眼花繚亂。回顧多個城市文旅IP的生成路徑，大多是利用網絡平臺社交屬性，通過大量評論、轉發，為“爆款”和“出圈”推波助瀾，同時配套親民、簡便、人人能參與的線下活動，進一步推高人氣。

塑造和維護旅游城市景區IP是一個漫長而復雜的過程，這要靠長期積累沉淀等多種因素共同促成，更需要當地政府和文旅部門的關心和愛護。景區文旅開發，理應深入挖掘和利用地方傳統文化資源，立足傳承、守正創新，將地方文化魅力呈現給游客，打造特色鮮明的旅游精品，通過“軟”“硬”結合，增強旅游目的地的獨特性和吸引力，實現網紅景區流量持續增長。

現在的消費者更期待通過多種方式體驗旅游地的傳統文化、風土人情，這需要文旅行業不斷創新，提供多元化的產品和服務。與一些網紅城市的出圈路徑相似，“王婆說媒”爆火后，開封開發旅游定制專線，增加人手疏導交通，對重點區域進行網絡擴容、組織志愿者為外地游客提供服務等等，充分挖掘文旅資源、提升服務品質。只有找準特色資源，打造沉浸式體驗場景，提升服務水平，釋放文旅業新的活力，使文旅現象級IP更有“排面”，才能讓游客獲得真真切切的收獲感。

《中國質量報》