□ 新華社記者
國內旅游出游2.74億人次，實現旅游收入1480.56億元——這個“五一”假期，文化和旅游市場呈現強勢復蘇局面。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。火熱的“五一”文旅市場背后，涌動著文旅融合深入推進的鮮活實踐，折射出“詩和遠方”不可阻擋的融合大勢。
新體驗：在旅游中涵養自信力量
“五一”假期，西安大唐不夜城無分晝夜游人如織。街區中，旅游演藝精彩紛呈，“唐三彩駱駝載樂俑”在舞曲聲中“復活”，白衣飄飄的“李白”吟詠千古名篇……
“隨著公眾對傳統文化的興趣漸濃，僅是打造旅游景觀，已經無法滿足需求。”西安曲江文旅股份公司演藝管理中心總經理蘇卉說，“我們深耕‘文化+演藝’創新，結合科技、創意、互動等表現方式，讓游客沉浸在唐詩所描繪的‘暗聞歌吹聲，知是長安路’的場景中。”
攤開“五一”假期出游熱點地圖，“詩”和“遠方”在滿足人民美好生活新期待中實現更好聯結。
中國旅游研究院院長戴斌說：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合，是‘五一’假期非常明顯的特色。”
新消費：文旅融合打造活力產業
逛完博物館，買上一份主題文創商品；預約景區門票，順便預訂特色餐飲；走進主題街區，最好換上相配服飾；打卡城市地標，也不能錯過當地“網紅”品牌……當文化和旅游深度融合，消費更加向“美”而行。
在江蘇南京秦淮區，白墻黛瓦的夫子廟步行街人潮涌動。“逛街哪里都能逛，但像這樣有歷史有文化的街區卻不多見。槳聲燈影里，感覺喝杯茶也成了一種文化體驗。”上海游客孟亞芳說。
充滿文化的旅游體驗，帶來充滿活力的產業。經過長期建設，今年3月，以夫子廟為核心的南京秦淮特色文化產業園被命名為國家級文化產業示范園區。
“產業園既有大量重要的歷史文化遺存，又有現代便民的設施環境，文化和旅游稟賦突出。”夫子廟—秦淮風光帶風景名勝區管委會副主任江永強說，歷史文化的融入，使旅游品質極大提升，慕名而來的游客又通過消費實現經濟良性互動。
在專家看來，新興文旅消費也為許多城市的文旅融合提供了嶄新思路。“借助旅游者自帶的價值系統，文化與旅游之間形成了‘相互賦值’的過程。”武漢大學國家文化發展研究院院長傅才武認為，文化旅游消費聯通著文化事業、文化產業和旅游業，成為促進文旅融合邁上新階段的動力。
新業態：創新發展重塑“詩和遠方”
家門口就有國家4A級旅游景區是種什么體驗？廣州市民對這樣的生活習以為常。
位于廣州市中心的正佳廣場，既是購物中心，也是擁有極地海洋世界、生態植物園、博物館、科學館、天文館、冰雪世界和大劇院的獨特文化和旅游目的地。“五一”期間，許多廣州市民攜家帶口來到這里。據統計，假期全場總客流量超90萬人次，同比增長97%。
正佳企業集團有限公司副董事長兼首席執行官謝萌介紹，正佳廣場不斷探索新“玩法”，目前文化和旅游消費占比已經達到了四成，是華南城市休閑度假新空間，形成了兼具文化和旅游特色的新產品、新服務、新業態。
創新的商場“火”起來，創新的博物館“活”起來。
5月1日，首屆北京博物館活動月在中國鐵道博物館東郊展館啟動，包括展覽展示、互動體驗、論壇研討等在內的系列博物館文化活動將持續整個5月。40余家博物館和相關文博單位攜本館特色文創產品亮相文創市集，30余家博物館探索延時開放服務模式，力求更好服務觀眾。
博物館不僅是文化旅游地點，也能成為城市發展支點之一。北京市文物局博物館處處長白崇表示，北京將充分發揮北京地區博物館的整體資源優勢，充分調動博物館的積極性，讓博物館成為啟迪美好生活智慧、促進社會福祉和構建可持續未來的重要力量。
從博物館到商業區，從大城市到小村莊，從歷史文化名城到新開發城市……如何讓“詩”和“遠方”在共創美好生活中“融”得自然、“合”得協調，已經成為一道必答題。
伴隨著文旅市場持續復蘇，人們相信，文化和旅游將在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合。
游客在陜西省西安市鼓樓景區游覽。劉 瀟 攝
北京草莓音樂節現場。本報記者 李 濱 攝
國家級非遺項目邵伯鑼鼓小牌子表演團在江蘇省揚州市江都區邵伯鎮斗野園表演。計海新 攝
貴州省黔東南州臺江縣苗族姊妹節系列活動吸引眾多游客觀賞游玩。 范 暉 攝
《中國質量報》
