江蘇如皋加強區域公共品牌建設增強發展后勁

“長壽鄉”打造長壽品牌

江蘇如皋加強區域公共品牌建設增強發展后勁

□ 顧小燕

江蘇如皋，地處長江三角洲地區，是“世界六大長壽鄉”之一。近年來，如皋市深入探究長壽秘訣，著力打造長壽品牌，努力將品牌影響力轉化為市場競爭力，為全市經濟建設提供后勁。

該市成立“如皋市長壽食品發展研究中心”，并以其為主體申報“蘇·皋長壽”集體商標。同時，借助“世界知識產權日”“一企一標商標品牌專項行動”等契機，開展商標政策宣傳和服務，提升全社會品牌意識，推動“蘇·皋長壽”集體商標授權使用成員單位增至24家，覆蓋大米、蔬菜、豬肉、水果、酒等細分產業，并引導成員單位注冊自有商標23個，形成區域公用品牌與企業品牌的母子品牌協同關系。

以地理標志強化品牌建設。該市靠前謀劃，讓特色農產品擁有了國字號地域“身份證”。“如皋黃酒”獲批地理標志保護產品，“如皋盆景”“如皋黑塌菜”“如皋白蘿卜”“如皋香堂芋”“白蒲黃芽菜”成為地理標志證明商標，地理標志保護產品“如皋火腿”進入技術審查補正階段，充分發揮了地理標志對當地農業農村發展的帶動引領作用，以地理標志推動中小企業特色化發展、地方經濟高質量發展。

以產業標準助力規模發展。近年來，如皋市企業主導或參與制定江蘇省地方標準21項、南通市地方標準8項、如皋市團體標準24項，建成國家級標準化試點示范項目6個、省級3個，在建國家級標準化試點示范項目1個、省級1個，收集制定花木盆景、稻米、烏鱧全產業鏈種植養殖等標準1000余項。以黑塌菜、黃芽菜、白蘿卜等10類特色農產品為重點，對標深圳、上海準入要求，研制優質果蔬產業標準42項，建立健全從“田頭”到“舌頭”的全鏈條標準體系。探索提升如皋烏鱧特色農產品品質，簽訂江蘇省首單黑魚片品質保險。如皋黑塌菜鮮菜、速凍菜品質保險條款已獲批，待投入使用。

以認證認可賦能價值躍遷。為促進產品提質升級，該市堅持打好優質農產品質量認證和優勢農產品品牌打造“組合拳”，獲得綠色食品認證38個、有機產品認證16個，覆蓋大米、黑塌菜、蘿卜等產品。此舉進一步提升了縣域特色農產品品牌的影響力和知名度，讓綠色、有機認證賦予特色農產品生態附加值，依托市場力量，將其轉化為農民增收致富的“金山銀山”。

以維權保護筑牢權益屏障。該市先后開展商標使用、地理標志保護等專項行動，嚴厲打擊各類違法行為。對網絡平臺上擅用“蘇·皋長壽”集體商標、“如皋黑塌菜”地理標志的行為積極進行維權，通過與屬地市場監管局溝通協作，下架涉事產品，撤除網站鏈接，有效地防止了假冒“蘇·皋長壽”集體商標產品混入市場，營造了規范有序的市場環境，切實保護了“蘇·皋長壽”集體商標和農產品商標權利人合法權益。

據了解，如皋市將進一步豐富商標注冊樣式，提升視覺辨識度；擴大商標注冊類別，拓寬品牌延伸方向；優化商標使用覆蓋，壯大成員單位隊伍；豐富主導產品規模，打造特色拳頭產品；規范商標使用行為，開創共建共贏局面。

《中國質量報》