周志懿：新發展階段的品牌之道

中國質量新聞網訊（羅茗）5月9日，2021企業品牌建設評價發布會在上海召開。本次論壇由中國廣告主協會主辦，世界廣告主聯合會支持，北京五洲天宇認證中心協辦，中國廣告主協會標準和認證服務專業委員會、全國企業品牌評價活動暨企業文化建設論壇組織委員會承辦。新華社中國名牌雜志總編輯周志懿發表主題演講。

以下為演講實錄：

大家好，非常高興今天又在這樣一個場合跟大家見面，有很多都是老朋友。

新發展階段到底有什么特點，為什么叫新發展階段，只有了解了這些，我們的企業才能夠順應這種變化。

第一是從量變到質變的階段。

第二，當今世界正經歷百年未有之大變局。

第三，當今與今后一個時期，我國發展仍處于重要的戰略機遇期。

新發展階段的核心是什么？核心就是高質量發展。為什么說高質量發展？分為六個方面高質量的供給、高質量的需求、高質量的配置、高質量投入產出、高質量的分配、高質量的循環。效率和公平和品牌有什么關系？大家找一下共同點，品牌經濟是以品牌為核心，真正的品牌是講標準的，是講質量的，是講美好的，是講規則的。真正的品牌經濟是一種新的經濟文明，是更加高度的經濟形態，以品牌為核心。城市的品牌一定是以企業和產業的品牌為基礎和依托的，互相作為補充。還有對各種經濟要素進行組織，融入了各種文化、倫理、社會倫理因素等等。從這里可以看出高質量發展和品牌經濟有高度的重疊和相同之處。

品牌怎么辦？新發展階段重要的是把握新發展理念。就對發展的目的、動力、方式、路徑、立場、價值導向、發展模式、發展道路都要重新思考，我們要立足于新的發展階段，對我們企業的發展也要進行專業化、系統化、長期化的規劃，不是簡單的營銷的過程。

在真正追求品效協同，追求回報率的時候，只是一種短期的視覺的消費和沖擊，對你長期品牌的影響作用并不大，所以我說短期的資產回報率就是銷售量對品牌是有傷害的，品牌是中醫，流量是西醫，中醫是講慢熱，調理，而西醫是哪里痛切掉。

品牌營銷是吸引，品牌營效是推送你是主動向別人推，還是吸引別人來呢？

第二就是做強勢品牌，品牌追求既有價值還要有感覺。主要是四個方面，品類、定位、個性、活力。品類和定位就是價值，個性和活力就是感覺，其實就是四個問題：你是誰？有何不同？什么風格？實力如何？

中國最具潛力新品牌的食品榜單，小眾品牌非常厲害，有些品牌有些人都沒有聽說過，但是一個單品就可以做到十幾億，非常火，一定要追求強勢的品牌。

第三要做人民品牌。人民群眾就是我們的消費者，滿足人民群眾對美好生活的向往，如果做不到這一點，沒有這個宏愿就是一個，如果有這個宏愿所有的能量往我集聚，這就是回報。

說的是人民，實際上就是消費者，就是源于品牌從物質層面、升級換代方面，基于人民的認可，信任使用，認同推薦，根植于人民，以人民為中心的理念同樣適合我們做品牌，品牌如果不能牢牢把握這個概念也不行。