朱則榮：直播營銷基地建設與管理規范標準釋義

中國質量新聞網訊（羅茗）5月9日，2021企業品牌建設評價發布會在上海召開。本次論壇由中國廣告主協會主辦，世界廣告主聯合會支持，北京五洲天宇認證中心協辦，中國廣告主協會標準和認證服務專業委員會、全國企業品牌評價活動暨企業文化建設論壇組織委員會承辦。品牌專家、中國廣告主協會標準和認證專業委員會副秘書長朱則榮發表主題演講。

以下為演講實錄：

目前全國各地的直播營銷基地，一類是產業帶模式，有食品公用品牌、瑞麗玉石直播基地等等。二是MCN模式。很多電商產業園區、企業轉型直播的情況也是比較多，尤其是今年這種情況是比較多的。

標準的起草背景，尤其是2020年受疫情影響以后，有些企業之間的經營活動受到限制，直播帶貨在這個時候成為了非常重要的風口，但是也發生很多問題，很多是追流量等問題頻發，需要急需規范。是中國商業聯合會采購商分會、北京五洲天宇中心牽頭組織起草的，我們很多直播基地都是圍繞就業、創業在開展的，與政策、社會問題捆綁在一起。

我們標準起草過程當中經歷了五個階段，準備階段、研究階段、起草階段、意見征求階段和審定發布階段，2020年12月25日完成了正式發布，2021年1月1日開始執行這個標準。

這個標準核心分為基本要求、基礎建設、營銷上管理和服務管理，根據評分可以對營銷直播基地可以進行5A、4A、3A、2A評級，目前這個標準已經實施過程當中。

我們進一步深化，對標準進行了釋義，在原來的指標體系上進一步深化了三級、四級、五級的指標，對營銷中的各種問題進行細化。

我們說直播帶貨領域，隨著現在政策的加強以及直播技術的更新換代，所以這個領域是一個快速成長，也是從法律法制到標準各個層面，到行為操作規范不斷加強的階段，圍繞營銷直播基地可持續發展提供了依據。

圍繞標準釋義，我們還有評分細則，界定哪些分值是可以得到的，怎么得到的分值，這個標準釋義已經完成了。

總體上來說，今后的直播走向品牌化直播，這是必然的趨勢，我們制定了一系列的標準都是圍繞標準評價體系建立的一整套發展趨勢，未來直播，尤其是直播過程中對品牌的理解也是非常重要的，直播人員很多對品牌了解的不夠，尤其是對品牌文化、品牌內涵發掘不足，這是典型的問題，通過我們的標準認證和專業培訓，以及品牌技術的支持等等系統重點的塑造一些好的直播平臺出來，這個領域一定會產生出很多好的直播平臺，這是和直播基地、參與直播的企業共同努力的結果。

謝謝大家！