滑雪裝備：“冰雪經(jīng)濟(jì)”熱度攀升 國(guó)潮漸起

□ 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 賈潤(rùn)梅

近年來(lái)，我國(guó)以科技冬奧為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新促產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不斷加強(qiáng)冰雪裝備原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)創(chuàng)新，本土企業(yè)自主研發(fā)能力提升，面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，打造冰雪產(chǎn)品高端品牌，提升了國(guó)產(chǎn)化率和市場(chǎng)占有率。據(jù)《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽后遺產(chǎn)報(bào)告》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2015年為2700億元，2020年增長(zhǎng)至6000億元，預(yù)計(jì)到2025年可達(dá)到一萬(wàn)億元。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3.46億。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐步成為冬季旅游的主要增長(zhǎng)點(diǎn)和一項(xiàng)大眾化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。隨著冰雪消費(fèi)升溫，“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”，滑雪裝備行業(yè)也迎來(lái)風(fēng)口。

眾多品牌加速布局

北京冬奧會(huì)后的第一個(gè)雪季，各大滑雪場(chǎng)人氣爆棚，滑雪熱直接帶動(dòng)了冰雪裝備產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展。智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)滑雪裝備行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示，2014年我國(guó)的滑雪裝備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為32.2億元，到2020年這一數(shù)字已增至126.9億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超25%。

在此背景下，許多品牌紛紛入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，我國(guó)滑雪相關(guān)的企業(yè)共有近6700家，2019年注冊(cè)量達(dá)936家，同比增長(zhǎng)8%。2021年1—11月共新增1206家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)61%。天貓新生活研究發(fā)現(xiàn)，冰雪消費(fèi)成為國(guó)貨新品牌彎道超車的機(jī)會(huì)，2021年天貓商城與滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)兩倍，新品牌迅速崛起。其中，出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌VECTOR于2016年成立，近年來(lái)脫穎而出，一度與國(guó)產(chǎn)新銳滑雪品牌南恩擠入“十大‘Z世代’喜愛(ài)冰雪品牌榜單”。背靠擁有16年滑雪歷史的冷山集團(tuán)，GOSKI則于去年11月推出了國(guó)潮單板品牌GOSKI ORIGINALS。

安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌同樣沒(méi)錯(cuò)過(guò)這波行情。除了上新滑雪系列產(chǎn)品，安踏還于2016年取得了迪桑特在中國(guó)（不包括中國(guó)香港及中國(guó)澳門(mén)）的經(jīng)營(yíng)權(quán)、2018年收購(gòu)了亞瑪芬體育公司，該公司旗下?lián)碛腥鸬浠┢放芇EAK PERFORMANCE。此外，三夫戶外、探路者、波司登也競(jìng)相入局，波司登于2021年年底與德國(guó)滑雪品牌BOGNER簽署協(xié)議，以合資公司的方式在國(guó)內(nèi)引入并共同經(jīng)營(yíng)BOGNER等品牌。

  冬日新疆，冰雪點(diǎn)綴。滑雪場(chǎng)里人聲鼎沸，特色民宿客流不斷。冰雪經(jīng)濟(jì)讓“貓冬”變“忙冬”。圖為滑雪愛(ài)好者在新疆絲綢之路國(guó)際度假區(qū)滑雪場(chǎng)整理雪具。趙 戈 攝

與此同時(shí)，國(guó)外專注滑雪運(yùn)動(dòng)幾十年的品牌也紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)。2002年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)品牌BURTON，隨著中國(guó)滑雪市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展，于2019年開(kāi)始加大投入力度，先后在北京、上海等開(kāi)設(shè)門(mén)店；2019年11月，美國(guó)高端專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌SPYDER宣布進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)；2020年10月，挪威滑雪運(yùn)動(dòng)品牌HELLY HANSEN進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)；2021年11月至12月，德國(guó)高端滑雪品牌BOGNER、奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)品牌HEAD先后在北京落地首家直營(yíng)門(mén)店。天貓數(shù)據(jù)顯示，目前已邀請(qǐng)超過(guò)50個(gè)國(guó)際品牌代理商、線下品牌入駐，并首發(fā)眾多新品。

國(guó)產(chǎn)滑雪裝備受青睞

滑雪裝備市場(chǎng)曾被國(guó)外品牌壟斷，如今這種情況借北京冬奧會(huì)的契機(jī)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，一些新興國(guó)產(chǎn)品牌也得到滑雪愛(ài)好者的垂青。

色彩清新，款式新穎，一套橙色滑雪服掛在櫥窗里，讓人眼前一亮。記者走進(jìn)位于北京市東城區(qū)的大都市商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)擺滿了滑雪鞋服、滑雪手套、護(hù)目鏡、滑雪板、滑雪手杖等個(gè)人滑雪裝備。“春節(jié)前生意很火，店內(nèi)庫(kù)存告急，我們特意補(bǔ)了一批貨。”一家運(yùn)動(dòng)品牌店長(zhǎng)介紹，生意好的時(shí)候一天能賣(mài)出200多套滑雪服。另一家雪具店店長(zhǎng)介紹說(shuō)，總店一個(gè)財(cái)年銷售額高達(dá)2000多萬(wàn)元，其中國(guó)產(chǎn)品牌銷量約占21%，比往年有所增長(zhǎng)。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?bào)w育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，十大“Z世代”喜愛(ài)的冰雪品牌榜單中，中國(guó)滑雪新品牌占了6席。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也銷往海外市場(chǎng)。阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示，臨近2022年春節(jié)與冬奧會(huì)期間，中國(guó)滑雪用品海外銷量同比2021年增長(zhǎng)超過(guò)60%，速賣(mài)通上的國(guó)產(chǎn)滑雪用品品牌商家在1年內(nèi)增長(zhǎng)了近50%。

“一套國(guó)產(chǎn)滑雪服價(jià)格在500~1500元，而進(jìn)口則要5000元。”作為初學(xué)者，北京市高一學(xué)生吳靜認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)裝備的性價(jià)比高太多了。“我大部分裝備都是國(guó)產(chǎn)品牌，滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡、手套等全套下來(lái)價(jià)格還不到一萬(wàn)元。”吳靜說(shuō)。

此外，一些國(guó)產(chǎn)滑雪裝備也更適合亞洲人。“歐洲人的骨骼構(gòu)造、面部輪廓和亞洲人差別很大，很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)買(mǎi)國(guó)外雪鏡會(huì)出現(xiàn)卡不住鼻子、漏氣起霧的現(xiàn)象。”滑雪愛(ài)好者楊先生對(duì)記者表示，同樣的情況也存在于雪鞋上。“許多國(guó)外品牌雪鞋穿上后雖然內(nèi)靴尺寸合適，屈膝滑行也沒(méi)問(wèn)題，但直立站姿大腳趾就會(huì)頂?shù)脜柡Γ瑳](méi)辦法站很久。這也跟人種腳型差異有關(guān)。”

加強(qiáng)研發(fā)提升競(jìng)爭(zhēng)力

“雖然在滑雪服、滑雪配件方面，國(guó)產(chǎn)品牌嶄露頭角，但在硬核裝備的選擇上，BURTON、CAPITA等國(guó)際品牌更受歡迎。”一位資深滑雪愛(ài)好者對(duì)記者說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)滑雪裝備更多以性價(jià)比占領(lǐng)市場(chǎng)，但像滑雪板等裝備，歐美品牌在設(shè)計(jì)、安全性及知名度等方面可能更有優(yōu)勢(shì)，“不過(guò)對(duì)于大多數(shù)初級(jí)玩家來(lái)說(shuō)，其實(shí)也體驗(yàn)不出太大差別”。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在滑雪裝備市場(chǎng)處于“混戰(zhàn)時(shí)期”，年輕人的加入讓國(guó)產(chǎn)品牌更加注重策略調(diào)整。“消費(fèi)者第一次去雪場(chǎng)大部分是租裝備，不想花太多錢(qián)，滑過(guò)之后確定感興趣才會(huì)購(gòu)買(mǎi)裝備。國(guó)外滑雪品牌的高價(jià)格勸退了這些年輕的初學(xué)者，他們的目標(biāo)就是性價(jià)比高，兼顧顏值和功能性的滑雪裝備。”

“國(guó)內(nèi)品牌的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。”國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，北京冬奧會(huì)為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備企業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，一系列政策的實(shí)施也釋放了大量紅利。但另一方面，我國(guó)冰雪文化的普及度和核心技術(shù)掌控度仍有待提升。他指出，有報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)滑雪服、滑雪手套、滑雪眼鏡市場(chǎng)份額占比分別為50%、75%、73%，但由于缺乏技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，利潤(rùn)率最高的“滑雪板”“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場(chǎng)大部分被國(guó)外品牌占領(lǐng)。

    以阿勒泰地區(qū)為主的阿爾泰山冰雪旅游帶，位于新疆最北部。阿勒泰被稱為“人類滑雪起源地”，全年雪季可達(dá)7個(gè)月，非常適合開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)。圖為到達(dá)山頂后的滑雪愛(ài)好者，撕下滑雪板上的止滑帶，準(zhǔn)備滑雪下山。胡虎虎 攝

一位滑雪服裝行業(yè)的從業(yè)者表示，很多國(guó)際品牌的滑雪服都在中國(guó)代加工，國(guó)內(nèi)企業(yè)在技術(shù)方面沒(méi)有問(wèn)題，但本土品牌規(guī)模小、附加值低。近兩年隨著滑雪運(yùn)動(dòng)不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的滑雪服裝品牌不斷涌現(xiàn)，相信通過(guò)深耕品牌獨(dú)有特點(diǎn)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額會(huì)不斷提升，滑雪鞋和滑雪板等裝備市場(chǎng)也是如此。

零售行業(yè)專家吳大偉在接受記者采訪時(shí)則表示，對(duì)于國(guó)內(nèi)滑雪裝備品牌而言，未來(lái)還有一場(chǎng)硬仗要打。“隨著滑雪愛(ài)好者增多，國(guó)外品牌專業(yè)的產(chǎn)品更能滿足其進(jìn)階需求，國(guó)內(nèi)品牌要加強(qiáng)研發(fā)，保持品牌在滑雪方面的專業(yè)調(diào)性。”未來(lái)中國(guó)滑雪裝備能否在行業(yè)中站穩(wěn)“腳跟”，仍需品牌的努力及市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

消費(fèi)提示

天貓運(yùn)動(dòng)戶外高級(jí)行業(yè)專家王小源表示：從成交量看，滑雪裝備行業(yè)有四大趨勢(shì)：?jiǎn)伟迤放瞥山唤^對(duì)領(lǐng)先，雙板需求更年輕化；一二線城市占比依舊最高，三四線城市成交和新客增速更快；女性決策領(lǐng)先，消費(fèi)更豐富，男性消費(fèi)者投入高，復(fù)購(gòu)率也相對(duì)較高；25至40歲消費(fèi)者占比最高，18至25歲增速最大，這也意味著滑雪裝備行業(yè)的消費(fèi)者依舊以初學(xué)者為主。關(guān)于滑雪板和雪鏡的選購(gòu)，專家建議：

滑雪板：滑雪板最長(zhǎng)不超過(guò)本人手臂上舉時(shí)手腕部的高度，最短不短于胯部；長(zhǎng)的滑雪板使用起來(lái)速度快，但穩(wěn)定性好；短的滑雪板速度慢，但易顫動(dòng)，穩(wěn)定性低；對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，太長(zhǎng)的滑雪板不容易控制，轉(zhuǎn)彎較困難，不利于提高自己的技術(shù)水平；彈性大的滑雪板遇到不平的雪面時(shí)不易顛簸，制動(dòng)效果也較好，操作起來(lái)更容易，易于初學(xué)者更快掌握基本的滑雪方法。

雪鏡：第一是關(guān)注封閉性。全封閉型滑雪鏡的外觀類似潛水鏡，能緊貼面部，防止進(jìn)風(fēng)，有效保護(hù)眼睛及眼周皮膚。第二是關(guān)注防霧性。在高速滑雪的時(shí)候，鏡片起霧是一件很危險(xiǎn)的事情，就相當(dāng)于開(kāi)車的時(shí)候擋風(fēng)玻璃全是霧氣。建議選擇帶防霧涂層的雪鏡。一般單層雪鏡沒(méi)有防霧功能或者功能很差，雙層雪鏡一般內(nèi)層是防霧涂層，防霧功能較好。第三是關(guān)注鏡框材質(zhì)。鏡框應(yīng)該選擇TPU材質(zhì)，85硬度或者90硬度的舒適度最好，具有良好的耐沖擊性。第四是關(guān)注視野。消費(fèi)者應(yīng)全面考慮鏡片形狀、鏡片顏色、鍍膜、透光率等問(wèn)題，根據(jù)個(gè)人情況進(jìn)行選購(gòu)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》