抖音電商11月榜單出爐：“雙11”“冬令生活”激發(fā)消費新熱點

11月，在抖音用戶聚焦的搜索關(guān)鍵詞里，看見國民消費新熱點。

寒潮來襲，這個冬天，溫度與風(fēng)度同等重要。這樣的消費觀念，延續(xù)到抖音的新搜索熱詞中。根據(jù)11月抖音搜索詞云，“羽絨服”“睡衣”“衛(wèi)衣”成為冬令時節(jié)高頻搜索詞，“穿搭”則意味著消費者也想在溫度和風(fēng)度之間找一個優(yōu)雅著裝的平衡。雙11之下，囤貨成為新時尚，“洗發(fā)水”“紙巾”“美甲”“身體乳”等身心滋養(yǎng)日用品，成為了個護與美妝賽道的熱門詞?！翱諝庹ㄥ仭薄ⅰ熬W(wǎng)紅水杯測評”、“減肥早餐”、“寶寶輔食”等與家居生活、個護養(yǎng)生、母嬰關(guān)愛息息相關(guān)。在搜索詞的密集出現(xiàn)的背后，將會引領(lǐng)怎樣的抖音電商購物熱情呢？

消費需求，在“雙11”、“冬令需求”的雙重驅(qū)動下爆發(fā)。抖音電商排行榜11月榜單重裝出發(fā)，集合14大行業(yè)140款優(yōu)價好物商品。本次榜單，在保留了商品、店鋪、品牌三個維度的榜單之外，升級增加新秀榜和爆款清單。

我們來看，有哪些商品、店鋪和品牌，成為了抖音電商排行榜里的“佼佼者”。

在新秀商品榜，覓得踩中熱點的優(yōu)價好物

在雙11消費熱浪和冬令囤貨需求的催動下，11月，消費者對冬裝、高品質(zhì)生鮮，以及讓生活更加便捷的商品興趣濃厚。不少好物嶄露頭角，在這個月實現(xiàn)了GMV的躍升。

抖音電商排行榜11月榜單首次推出新秀商品榜，結(jié)合支付GMV、商家體驗分、物流體驗分、商家服務(wù)分進行綜合排序，推薦品質(zhì)及口碑都獲得了消費者認(rèn)可的商品，旨在讓優(yōu)價好物獲得更多被看到的機會，讓價值新品不會被埋沒。

首次入圍新秀榜的商品涵蓋美妝、食品、智能家居等行業(yè)賽道共12款，后天氣丹花獻禮盒榮登榜單首位。由心到身的溫度，在冷冬季節(jié)依舊是剛需，鴨鴨太空人全家福夜光羽絨服進入服飾鞋包新秀榜，“夜光”穿出“全家”的時尚。在食品飲料品類，三只松鼠的巨型零食大禮包上榜，100多元包羅30種各類型零食，全家共享再適合不過，僅這一單品創(chuàng)造月度GMV達1700萬，好評數(shù)1.1萬條。本月生鮮品類登頂?shù)模撬拇ā緲淦吩础繍坻?8號果凍橙5-8斤裝，商品收獲月度千萬級GMV，好評數(shù)42303條。

窩在家里，優(yōu)質(zhì)的智能家居、數(shù)碼產(chǎn)品幫助用戶創(chuàng)造家居娛樂休閑的溫馨氛圍。在智能家居行業(yè)，云鯨掃地機J2榜上有名，家電行業(yè)峰米小明Q1迷你投影儀入圍新秀榜，成當(dāng)月熱門，創(chuàng)下超300萬GMV。

在鮮花園藝行業(yè)，耐寒易養(yǎng)的雪柳干枝花躍入榜單，月GMV超115萬，也證明了人們對美好舒適生活環(huán)境的需求。11月，“在家學(xué)習(xí)”又有了新勁頭，配合雙11和暖冬季活動銷售契機，學(xué)而思智能學(xué)習(xí)機成功沖榜。

在爆款清單，找到抖音商城直播間也要打爆的單品

冬季空氣干燥，優(yōu)秀的護膚、護發(fā)用品深得人心，此次爆款清單為消費者收錄了應(yīng)季應(yīng)需的熱門商品。在美妝賽道，凌博士水乳、珀萊雅緊致護膚套裝、柏瑞美保濕定妝噴霧入圍爆款清單，將以驚喜的價格在抖音商城官方直播間與消費者見面。其中，凌博士凝時彈潤水乳套裝以“嫩、透、彈”等關(guān)鍵詞為特色，精準(zhǔn)針對干皮、干敏肌打造，已累計收獲超過5萬好評。

個護家清行業(yè)，多重爆款好物期待為消費者呵護身心、溫暖生活。植護家用抽紙、隆力奇蛇油護手霜、KONO洗發(fā)水護發(fā)素亮相榜單。輕盈控油、清爽蓬松是KONO洗發(fā)水的主打功效，幫助愛美人士解決頭油問題，保持清爽秀發(fā)和暢爽身心。

“爸爸媽媽”們最關(guān)注的還是寶貝們的健康，秋冬季節(jié)兒童肌膚容易由干燥引發(fā)皸裂或皮疹狀況，疼、癢等問題讓孩子身體不舒服，也令家長擔(dān)憂。爆款清單推薦了3款優(yōu)價好用的兒童洗護產(chǎn)品，如，潤本防皸裂膏融合金盞花提取物、紅沒藥醇、姜根提取物等精粹成分，改善干裂、發(fā)紅、起皮等問題；貝德美嬰兒多效霜的德國藍甘菊成分，對寶寶敏感肌有良好的緩解效果。更多爆款母嬰好物，抖音商城官方直播間將為寶爸寶媽們提供令人驚喜的價格。

在休閑零食賽道，創(chuàng)奇手撕素肉麻辣豆干、晏小鐸比利時風(fēng)味焦糖餅干、笑彌彌牛奶燕麥酥巧克力酥入圍爆款清單，以不足10元的實惠價格滿足消費者的味蕾，在辦公、休閑、居家時刻，都帶來美好生活的小確幸。以東北優(yōu)質(zhì)大豆蛋白為原材料的創(chuàng)奇手撕素肉麻辣豆干憑借細嫩口感獲得超27萬好評；當(dāng)香醇牛奶遇上燕麥，笑彌彌牛奶燕麥酥巧克力酥的濃郁麥香妙不可言。

在商品榜單，洞悉消費者偏好和市場趨勢

本次抖音電商排行榜進行全方位擴容，實現(xiàn)了14大行業(yè)140款優(yōu)價好物商品大集合。不僅能更有效地幫助消費者做出消費決策，更重要的是，助力品牌及商家洞察消費市場趨勢與消費者偏好的變化。

在商品榜單，服飾和美妝領(lǐng)域，新的時尚關(guān)注點正在崛起。鴨鴨收腰中長款羽絨服和夜光羽絨服的上榜、讓它成為了熱詞“羽絨服”背后的主力品牌；簡&搭的琉璃皮草、“流星雨”皮草，以及被多位達人推薦的北極絨2021新款“軟收塑”科技塑身衣，揭示了“女裝”“穿搭”背后的風(fēng)潮。后天氣丹花獻禮盒、花西子映日輕妝組合的熱賣，說明冬日美妝正在向“養(yǎng)”靠攏。

而母嬰、個護、鮮花領(lǐng)域的上榜商品，指向了家庭的溫度。樊登講書VIP的熱賣投射出知識的分量，全家教育的氛圍也是“溫度”的一種；這個月，滿婷氨基酸洗發(fā)水、阿道夫的高品質(zhì)洗發(fā)產(chǎn)品，均創(chuàng)造了千萬月GMV，指向了對生活品質(zhì)的守護。在鮮花園藝賽道，一款孔雀菜種子月GMV超過227萬，【淺小暖】紅果仿真花月GMV超162萬，越來越多的家庭愿意用花卉綠植增加生活的生氣。

拘一室之內(nèi)，生鮮食品、智能家居，生活基本的原材料創(chuàng)造出一種“自在人生”。登榜的科沃斯X1全能新品掃地機器人、云鯨J2小白鯨掃拖機器人，與便捷生活有關(guān)。在丹東牛奶草莓、大希地整切調(diào)理牛排（月度GMV1650萬）的走俏里，似乎越來越多的人找到了暖心的自在。

一月一度的抖音電商排行榜再度升級，展示了興趣電商持續(xù)創(chuàng)造價值、助力多方共贏的意愿。抖音電商排行榜為用戶推薦優(yōu)質(zhì)好物，降低決策成本；為商家提供了豐富、精細的運營參考；對商品提供高效流量分發(fā)，提升熱門商品的轉(zhuǎn)化；為品牌構(gòu)建了長期曝光、沉淀消費者認(rèn)知的通路。

下一期，誰會榜上有名？讓我們拭目以待吧！