5月18日是國際博物館日。以滬上阿姨為首的眾多新茶飲品牌，以文物為媒開展跨界合作與聯名，讓各地文明再次鮮活起來，穿越千百年時光，走到消費者身邊。

當茶飲遇見莫奈，滬上阿姨開辟“品效合一”的新路徑

今年3月，滬上阿姨攜手莫奈經典畫作《撐陽傘的女人》，推出“春日龍井”系列聯名產品，通過“味覺+視覺+體驗”三重創新，成功打造跨界藝術IP并實現品牌突圍。

在茶飲產品端，聯名主打清新酸甜的“青蘋果之春”，通過龍井茶與青蘋果、青提的創意融合，構建差異化創新產品，符合消費者追求新鮮感的消費趨勢；“春日龍井青團”，則以羽衣甘藍、青團丸子疊加茶香，形象生動的命名，既滿足消費者好奇心，又應時應景，讓消費者飲茶時如沐春風；而低至109kcal/500ml的“春光浮現”，以健康、輕負擔的特色，精準切入健康茶飲的消費場景。

在茶飲創新基礎上，品牌進一步將莫奈藝術風格融入聯名周邊設計，形成完整的消費體驗閉環。春日透鏡、油畫貓窩等文創產品，巧妙地將印象派美學融入家居產品，不僅強化了消費者的五感體驗，更通過“集郵式消費”激發用戶主動傳播，使聯名周邊成為年輕群體競相收藏的熱門單品。

在傳播策略上，品牌以“線上造勢+線下沉浸”雙向發力。線上通過小紅書、微信釋放產品美學內容與制作工藝解密，借UGC共創掀起“油畫杯打卡”風潮；線下則將門店轉化為印象派藝術空間，通過海報、貼紙，聯名主題的紙杯、紙袋等元素構建印象春日氛圍，實現從味覺到視覺的立體化品牌感知。

數據顯示，本次聯名款的銷量同比暴漲300%，不僅鞏固了滬上阿姨在茶飲市場的產品競爭力，更通過世界級藝術IP的賦能實現品牌調性升級。

瓷器、簪花、女書，滬上阿姨用創新傳承

傳統與創新的深度融合，始終是驅動滬上阿姨品牌發展的核心動能。通過持續挖掘傳統文化IP的商業價值，品牌在實現經濟效益與文化傳承雙向賦能的同時，更與年輕消費群體建立起深層次的文化共鳴。這種戰略實踐在標志性文化聯名中展現得尤為顯著。

去年國際博物館日，滬上阿姨與郎窯紅跨界合作極具創新性，以“東魁楊梅”這一“水果版郎窯紅”為切入點，將傳統瓷器美學融入鮮果茶飲，通過紅釉色茶湯與楊梅果肉的視覺呼應、器物文化與飲食文化的味覺聯結，為消費者打造沉浸式文化消費體驗。

在與國家級非遺簪花的跨界合作中，滬上阿姨開創性地以福建特色荔枝果飲為載體，特邀泉州簪花技藝傳承人白蘭進行文化共創。這種“非遺活化”的創新實踐，既通過現代茶飲載體延續了傳統技藝的生命力，又以味覺記憶強化消費者對品牌的文化認知，成功將地域性民俗藝術轉化為可被廣泛傳播的文化符號，實現品牌曝光量與產品銷售額雙爆發增長。

而滬上阿姨與馬面裙、江永女書的深度聯動中，則彰顯其對文化遺產的現代化轉譯能力。滬上阿姨通過解碼誕生于漢代的全球唯一女性文字體系，將女書的文化基因，與當代女性獨立精神相融合。以馬面裙為載體構建的視覺敘事，不僅賦予傳統紋樣以時尚表達，更通過社交媒體裂變傳播，激發年輕一代對東方美學的集體共鳴。

茶飲界的文化破壁者，滬上阿姨用“古今對話”撬動商業新極

從簪花藝術到女書文明，從中式郎窯紅到西方印象派，滬上阿姨以“記住即守護”為文化傳承的內核，用現代茶飲為載體，喚醒大眾對文物的關注。喝一杯奶茶，擁有一件聯名，了解一種文明，成為了商業品牌參與文化遺產活化的新范式。

滬上阿姨通過“產品創新-文化賦能-情感共鳴”的完整價值鏈，不僅重塑了非遺文化的現代表達維度，更構建起兼具商業活力與文化厚度的新型消費生態。這種以情感共鳴替代功能訴求的升級策略，助力品牌在2024年實現近萬店規模。在新茶飲的存量市場中，可以預見的是，文化認同正在成為品牌突圍的核心競爭力——當產品成為傳遞價值的媒介，傳統便不再是博物館的靜態展品，而是生長于當代生活的動態符號。

(責任編輯:陸明)