采取有力措施激發農村消費潛力

□ 胡立彪

當前，激活農村消費市場，促進農村消費升級，釋放農村消費潛力，已經成為暢通國內經濟大循環和實現共同富裕的重要力量。隨著鄉村振興戰略深入推進，各項惠農政策不斷落地，農村市場的消費潛力正在被進一步釋放出來。

國家統計局的數據顯示，今年一季度，全國居民人均可支配收入同比名義增長5.1%，人均消費支出同比增長5.4%，而農村居民這兩項數據分別為6.1%和5.5%。農村消費力之強，可以從網購數據中直觀感受到。蘇寧易購零售云數據顯示，“618”期間，縣鎮市場新風健康空調銷量同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達89%、61%、143%；京東平臺數據顯示，今年“618”廣東下沉市場（主要指農村市場）消費占比提升35%。

農村消費快速增長，除得益于農民收入不斷增加，其動力還來源于城鄉融合發展的加速推進，城市要素向農村流動、城市基礎設施向農村延伸，以及城鄉居民生活消費的互動加深。不過，有專家表示，目前農村的消費潛力未充分釋放，農村消費升級的需求空間仍然很大。以耐用消費品為例，城鎮已經全面跨越耐用消費品時代，農村耐用消費品市場遠未飽和。據統計，2021年，農村居民的家用汽車、空調、計算機、排油煙機平均每百戶擁有量分別為城鎮居民的60.3%、55.0%、38.9%、44.4%。

農村消費升級空間大，但擴大農村消費目前還面臨一些瓶頸。中國消費者協會前不久發布的《2022年農村消費環境與相關問題調查報告》顯示，我國農村居民對當前農村消費環境的綜合滿意度為75.35分，總體表現良好，但仍有較大提升空間。主要問題包括5個方面：農村消費者特別是老年消費者的權益保障不足，維權途徑不暢；農村快遞、物流配送體系建設短板較為突出；農村市場假冒偽劣商品依然存在，商品質量有待提升；農村市場商品種類較少，消費供給有待豐富；農村市場售后服務體系覆蓋不到位，有待規范。

農村消費環境存在的問題只是表象，基礎設施不健全、城鄉數字鴻溝導致“鄉村遲滯”、農民創業途徑狹窄等深層次問題，才是影響農村消費升級和消費潛力釋放的根本性原因。據商務部統計，全國33%的鄉鎮沒有商品市場，53%的村沒有綜合商店。新型文旅體驗消費產品缺乏，只能滿足“游”的需要，“吃、住、娛”配套不健全，特色不明顯，留不住消費。農村的服務設施、服務水平均與入鄉消費者要求有差距，民宿、鄉村住宿等在品控、衛生標準方面還需加強。農村物流信息服務平臺缺乏，網點信息化程度低，物流時效性差、覆蓋面小，進村入戶配送“最后一公里”仍未打通。農村數字消費力較差，截至2022年6月，我國城鎮互聯網普及率為82.9%，而農村地區僅為58.8%。農村居民就業處于弱勢地位，農民工創業缺乏政策支持引導，就業成功率較低。

顯然，要想更大程度激發農村消費潛力，必須采取有力措施，解決影響農村市場發展的瓶頸問題。

首先，加快農村基礎設施建設，特別是加快推進鄉村物流快遞配送體系建設，補充農村快遞點數量，細化農村快遞物流網絡；支持農村地區發展社區電商，幫助農村居民盡快適應數字消費模式，培養線上消費習慣。其次，多角度發力豐富農村消費供給，加強商業資源調度配置并適當補貼，著重發揮相關商業連鎖和供應鏈優勢，著力發揮品牌供應鏈和農村電商新業態的作用，不斷提高農村商業的豐富性和標準化水平。再次，完善農村消費者維權支持網絡，建立健全服務農村基層的消費維權網絡體系；加大消費教育宣傳力度，持續推進放心消費創建活動進鄉村工作，并因地制宜開展通俗易懂、針對性強的消費維權知識宣傳。同時，還要結合農村當地產業特色，分層、分類精準識別農民工培訓的需求，加強技能培訓，并對農民工創業給予稅收減免、貸款支持、創業補貼等政策優惠，多方面提高農村居民收入水平。

《中國質量報》【觀象臺】