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近日，被稱為中國酒類行業“風向標”的第110屆全國糖酒會在四川省成都市舉辦。近年來，中國葡萄酒產業進入深度調整階段。面對行業的發展困局和問題，張裕公司在本屆糖酒會上用5場活動，回答了對行業創變破局的思考。
葡萄酒如何創新變革
3月19日，張裕公司旗下法國拉頌酒莊舉辦“舊”世界“新”拉頌——法國拉頌品牌上市發布會，推出3款新品。張裕公司聯手法國唯一酒類上市公司ADVINI，掀起法國酒莊酒的創新變革。
“我們這兩大公司合作，做‘中級莊之王’概念，能夠有更大的作為。”張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健表示，“新”拉頌就是要用新世界的思路運營傳統酒。
中國葡萄酒如何快速流行起來
在中國，葡萄酒依然是消費者“最熟悉的陌生人”，如何才能讓葡萄酒快速地走進消費者的生活中？
3月19日，張裕解百納百強經銷商年度盛典舉行，全國百強經銷商齊聚一堂，共商超級大單品的發展之路。
2023年，張裕解百納宴席推廣達8.7萬多場，輻射2000多萬人次。在中國酒業協會執行理事長王琦看來，張裕解百納處于中偏高端價位段，覆蓋了家宴、婚宴、壽宴、商務宴等主流場景，是推動中國葡萄酒普及與流行的主力干將。
張裕如何再創一個好年份
3月20日，張裕媒體朋友見面會在成都市陜西會館舉行。張裕公司董事長周洪江表示：“第一，要有孜孜不倦的工作態度，相信天道酬勤。第二，要創新求變，不能把自己圈在葡萄酒這個小池子里，要把張裕放在全球酒類行業，探索怎樣與中國葡萄酒同行一起把葡萄酒蛋糕做大。”
據介紹，2024年，張裕將在6個方面實現創新：圈層突破，張裕做好高端的必由之路；宴席推廣，在中端產品上靠宴席推廣能夠做得更好；深耕山東白蘭地，拓展40度左右白蘭地消費群體；面向年輕群體，擴大葡萄酒消費人群；張裕主要品牌要落實“中國風土、張裕風格、世界品質”理念；數字化創新，張裕全面應用消費者數據平臺（CDP）。
中國白蘭地表現如何
3月20日，“龍騰九天 四海可雅”西南區可雅甲辰龍年生肖XO上市發布會在成都市舉辦。據介紹，作為高端白蘭地的引領者，近年來可雅白蘭地發展態勢強勁，生肖酒系列的推出，是以傳統文化為媒介，創新品牌藝術和價值追求的又一次有力實踐。
隨著經濟的發展、中國消費結構優化升級和白蘭地文化的普及，以可雅為代表的中國白蘭地高端化進程再提速。可雅將深耕中國白蘭地市場，實現企業、市場、消費者多贏的局面，攜手創造未來新增量、新價值。
中國葡萄酒如何圈粉年輕人
“過去一年，國內葡萄酒的小池子又變小了。對張裕來講，應認識到不能有一毫在小池子里自我安慰和滿足的想法，一定要跳進大池子里抓更多更大的魚。”孫健表示，要培養年輕一代消費群，把小池子擴大、把水放滿，這也是行業領先者的使命。
3月21日，張裕低度酒品牌小萄在成都公路商店舉行了一場別開生面的新品發布會，正式推出3款低度葡萄酒新品，以酸甜花果味、爽口氣泡感和低度淡酒精口味特色，搭配輕盈的多巴胺配色，力圖讓葡萄酒成為年輕人的解壓小酒。
據介紹，今年年初，張裕組建了一支由16人組成的專職團隊，專門開發面向年輕人的低度葡萄酒，發力年輕化賽道的決心可見一斑。
《中國質量報》
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