近日，滬上阿姨官宣鞠婧祎出任品牌代言人，二者將圍繞 “東方摩登茶生活”主題，為消費者呈上一系列驚喜。該消息一出，立刻在社交媒體引發現象級傳播，官宣當日，品牌小程序訂單量同比上漲180%，部分門店聯名款飲品售罄，粉絲們更是熱情高漲，自發組織打卡地標廣告并制作二創內容，相關話題閱讀量超2億。

夢幻聯動，東方摩登茶飲與鞠婧祎雙向奔赴

作為娛樂圈中的實力派偶像，鞠婧祎憑借其出眾的外貌和獨特的氣質，吸引了眾多粉絲的目光。她不僅在國內市場備受青睞，也備受海外粉絲喜愛。其微博粉絲達3107萬，抖音粉絲達1364萬。

作為兼具國民認知度與專業口碑的90后頭部演員，鞠婧祎憑借《御賜小仵作》《雪迷宮》等多元劇作突破“劇拋臉”表演邊界，其塑造的《蕓汐傳》等經典古裝形象所展現的東方美學底蘊，與滬上阿姨“東方摩登茶生活”的品牌主張形成深度契合，為品牌注入新活力。

產品為王，滬上阿姨攜手鞠婧祎引領健康茶飲新風尚

滬上阿姨借力鞠婧祎，用明星代言戰略驅動產品升級，推出“每日健康+”理念的“超級果蔬茶系列”。該系列主打的羽衣火龍果高纖瓶，混合羽衣甘藍、紅心火龍果、草莓、紅富士蘋果、尤力克檸檬等5種果蔬，單瓶1000ml容量含11.9g膳食纖維，相當于81顆西梅或1斤西芹的膳食纖維含量，能滿足成人每日35%-45%的膳食纖維需求。

此次聯名，鞠婧祎作為產品推薦官，親自推薦羽衣甘藍纖體瓶、羽衣火龍果高纖瓶、芭樂樹番茄發光瓶、苦瓜不苦去火瓶、暗夜玫瑰發光瓶五款健康茶飲，這五款產品均保持5g以上膳食纖維，精準契合現代消費者，特別是都市女性群體的健康管理需求。

基于對核心客群18-25歲都市女性的深度洞察，滬上阿姨將鞠婧祎“十年磨一劍”的專業態度與品牌“真材實料”的產品哲學深度綁定，實現從流量營銷到價值共鳴的升級。依托全國近萬家門店的渠道優勢，通過明星特質與產品內核的共振，品牌不僅完成了健康茶飲的產品創新，更構建起從營養補給到生活方式引領的立體化價值體系，推動新式茶飲行業進入健康價值競爭新階段。

傳遞溫暖，用一杯奶茶接力一份善意

滬上阿姨始終秉承“長期主義”的公益理念，構建品牌責任網絡。在此次與鞠婧祎的破圈合作中，以差異化公益模式掀起了年輕消費新浪潮。品牌首創“一杯奶茶一份善意”的公益茶飲模式，每售出聯名產品即捐贈0.5元至女性健康基金會，為更多女性帶來福祉。

滬上阿姨也多年關注女性聲音，深耕公益。2023年，滬上阿姨聯動中國婦女發展基金會，以“母親健康快車”項目為偏遠地區3.8萬婦女開辟醫療綠色通道；2024年，滬上阿姨與天津潮汐公益，聯合發起“送她一朵小紅花”計劃，為2.3萬困境女性提供心理疏導、技能培訓等立體化幫扶，累計捐贈318萬元。這種將東方美學、商業創新與社會責任深度咬合的實踐，正重新定義新茶飲的文化邊界——讓每杯茶飲成為傳遞女性力量、承載文化價值的媒介。

(責任編輯:八雨)