讓更多“中國品牌”享譽世界

□ 徐建華

品牌是高技術、高質量、高信譽、高社會責任感和高文化素質的代表。對于一家企業而言，品牌意味著市場份額甚至生存發展；對于國家和地區而言，品牌反映綜合實力和發展潛力。5月10日，中國品牌日活動在上海舉行，活動以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題，由國家發展改革委聯合國資委、市場監管總局、國家知識產權局共同主辦。

黨中央、國務院高度重視品牌建設工作。習近平總書記2014年5月10日在河南考察時強調，要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。習近平總書記關于“三個轉變”的重要論述，為我國品牌建設提供了根本遵循和行動指南，引領中國品牌發展取得顯著成效。2017年，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。從2018年起，我國開始舉辦中國品牌日系列活動，以“中國品牌 世界共享”為主題，通過組織開展系列特色活動，在全社會廣泛傳播品牌發展理念、凝聚品牌發展共識、營造品牌培育氛圍，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，積極提升我國品牌建設發展成效。

近年來，品牌市場價值持續提升，品牌成為全球經濟競爭的制高點。縱觀全球產業經濟發展，一個國家或地區經濟崛起的背后，往往是一批品牌的強勢崛起，每個強盛發達的經濟體都擁有一批國際知名品牌。根據聯合國有關組織的統計，全球幾萬個品牌中，著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場份額，名牌產品的銷售額占了全球銷售額的50%。在500多種主要工業品中，中國有220多種，產量居世界第一，但在世界品牌百強中，中國只有少數品牌入圍。進入新時代，加強品牌建設是發展新質生產力、推動高質量發展的內在要求。

讓更多“中國品牌”享譽世界，首要的就是要創造“中國品牌”脫穎而出的良好政策環境與成長土壤。在今年的中國品牌日活動啟動會上，國家發展改革委、國資委、市場監管總局等多部門表示，將出臺政策支持打造國家名片，培育更多金字招牌。市場監管總局局長羅文表示，將優化品牌發育的發展環境，完善公平競爭法規政策，加大消費者權益保護力度，嚴厲打擊質量違法違規行為。支持企業加強品牌維權，筑牢品牌保護防線，促進質量競爭優勝劣汰，讓越來越多的優質品牌在市場競爭中脫穎而出，在消費者的認可中加快發展。良好的政策環境是“中國品牌”培育和成長的根基和土壤，只有基礎夯實了，土壤肥沃了，“中國品牌”這棵大樹才能茁壯成長，結出更多“中國品牌”的果實。

讓更多“中國品牌”享譽世界，還需要建立完善“中國品牌”培育發展體系，形成“中國品牌”矩陣。品牌建設是一項系統工程，需統籌兼顧，形成政府搭臺、企業參與、大眾受惠的可持續品牌培育機制。從品牌體系來說，品牌又分為國家品牌、區域品牌、企業品牌和產品品牌等，從宏觀到中觀再到微觀，同樣是一個系統工程。我們要以產品品牌和企業品牌為突破口，帶動區域品牌、國家品牌的創建，最終形成“中國品牌”體系。只有從國家、市場、企業各個層面持續投入，才能不斷提升各個層次“中國品牌”的知名度、美譽度和忠誠度。

讓更多“中國品牌”享譽世界，更需要以高質量產品和服務參與市場競爭，打好“中國品牌”的“攻堅戰”和“持久戰”。質量是品牌的基礎、品牌是質量的體現，質量和品牌猶如一枚硬幣的兩面，互為依托，交相輝映。品牌是市場競爭的產物，同樣也只會通過市場競爭產生。沒有高質量的產品和服務參與市場競爭，就不可能在市場競爭中誕生真正的品牌。企業必須大力發展新質生產力，依靠創新增品種、提品質、創品牌，通過標準提檔促進質量升級、品牌增效，攻堅克難，久久為功，把每一天都當作“中國品牌日”，持之以恒抓質量、創品牌，不斷推動更多“中國品牌”和全世界共享。

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