“羊”帆啟航 再創(chuàng)新潮——新消費時代的品牌力量

“羊”帆啟航 再創(chuàng)新潮

——新消費時代的品牌力量

中國式品牌現(xiàn)代化的腳步，伴隨著中國經濟高質量發(fā)展而來。在全球化大背景下，中國文化和品牌走向世界已勢不可擋。中國品牌要想在全球市場上獲得一席之地，僅僅依靠產品和技術是不夠的，還必須不斷挖掘更深層次的文化內涵，為消費者提供與眾不同的情感和精神價值。

《花的三重境·繁光》亮相2023世界設計之都大會

恒源祥成立于1927年的上海，自誕生以來，就形成中西文化交融的海派文化特色。多年來，恒源祥在時代航行的進程中始終把握“浪潮”的方向，通過深入研究和傳承優(yōu)秀中華文化，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方完美結合，打造出了獨具特色的品牌形象。從藝術到設計、從品牌美學創(chuàng)新到引領美好生活方式、從產品升級到承擔社會責任，恒源祥希望通過品牌的煥新和迭代，不斷豐富人們的美好生活，特別是把品牌之美融入千家萬戶的生活。

品牌美學再煥新

作為一家即將百年的品牌，恒源祥對“美”的追求是刻在品牌基因中的。對于恒源祥來說，“與時俱進”既是發(fā)力于產品和業(yè)務的升級，更重要的是通過不斷地創(chuàng)新和創(chuàng)造，為廣大消費者詮釋美、創(chuàng)造美、引領美，并在這種為消費者傳遞文化、價值觀與美好生活方式體驗的深度對話中，沉淀出中國式品牌現(xiàn)代化的企業(yè)樣本。

2023年是“星辰大海青年演員優(yōu)選計劃”五周年，也是恒源祥攜手“星辰大海之時尚計劃”的第三年。作為該計劃的聯(lián)合發(fā)起人，恒源祥與電影頻道融媒體中心深度合作3年來，為青年演員提供良好的發(fā)展環(huán)境，積極傳播中國傳統(tǒng)文化，更助力中國電影走向世界舞臺。

本屆“星辰大海之時尚計劃”，恒源祥歷經數(shù)月，精心設計與打造了兩個系列四款禮服。經典款式的新國風系列，與傳統(tǒng)刺繡工藝有機結合，女士禮服主體面料采用立體刺繡工藝，多層次裙擺設計將顏色漸變展示得恰到好處，圖案以抽象的植物形態(tài)為特色，葳蕤動人；男士禮服主體面料采用白色羊毛材質，該面料以其無與倫比的優(yōu)勢彰顯出優(yōu)雅紳士范。另一組女士禮服為魚尾修身款，通體珍珠元素與蔚藍結合，雅致大方；男士禮服的多口袋設計為禮服的點睛之筆。此外，還特別設計了一款胸章配飾：星辰大海——榮耀之星，男士佩戴于西裝領針口位置，女土佩戴于手腕處，搭配手腕花使用。胸章以漸變藍色來區(qū)分海天一線，過渡自然、視覺柔和，象征著蘊藏無限影像魅力的蔚藍大海。

恒源祥還為2023年“星辰大海”的青年演員們精心設計并定制了包括全新羊毛隊服、運動夾克、褲裝、T恤、羊毛飛織鞋以及毛氈包在內的整套隊服裝備。豐富多元又充滿活力的色彩與演員們鮮明獨特的個性、氣質相得益彰，展現(xiàn)了青年演員們“胸懷星辰大海，勇敢追逐夢想”的精神氣質。

恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉攜2023“星辰大海”青年演員亮相第36屆金雞獎頒獎典禮紅毯現(xiàn)場

羊毛是恒源祥的標識與特色，也是恒源祥最本質的形態(tài)，而羊毛編織千變萬化的創(chuàng)新基因，演化出了恒源祥的恒好未來。恒源祥作為國家級非遺技藝“上海絨繡”和上海市級非遺技藝“海派絨線編結技藝”兩項非遺的傳承單位，一直致力于非遺的創(chuàng)新傳承工作，讓毛線“玩出花”。在第二屆國潮文創(chuàng)大賽中，恒源祥的非遺系列作品《“絨”情玉蘭》絨線插花榮獲產品組的最佳作品獎。此件作品采用上海市花——白玉蘭為花型，寓意純潔、真摯，花枝向上生長，更象征了一種開路先鋒、奮發(fā)向上的精神。作品以花傳情、以線連接，以白玉蘭花為載體，彰顯海派風情，既涵蓋非遺元素，又蘊含濃郁的海派特色，結合城市室內景觀，讓非遺走進當代生活，為非遺的傳承和發(fā)展注入了新的活力，讓傳統(tǒng)文化越來越受到社會各界的喜愛。而推動這些工作開展的恒源祥非遺技藝傳承項目組，則獲得了“第25屆上海市青年文明號”這一榮譽稱號。

這根無限之線也帶領著恒源祥打開了更加廣闊的天地。2023年9月下旬，恒源祥帶著藝術作品《花的三重境·繁光》驚艷亮相于上海舉辦的世界設計之都大會。作品由恒源祥集團聯(lián)合中國藝術研究院文學藝術院名譽院長、著名陶藝家朱樂耕教授及其藝術工作室，并攜手中國藝術人類學學會生活樣式設計專業(yè)委員會共同打造完成，以生活美學創(chuàng)新的形式，重塑了恒源祥品牌對“中國式時尚”的理解與呈現(xiàn)。

創(chuàng)作團隊為突出本屆世界設計之都大會“設計無界 造化萬象”的主題，選擇了更加具有生活感的陶瓷吊燈作為載體，結合康熙青花瓷的色彩格調和毛筆線條氣韻，運用數(shù)字生成藝術轉化形成系列時尚“羊”紋造型圖案裝飾其上。300個青花薄胎陶瓷吊燈從地面中心向天頂邊緣蔓延，充滿著破土而生的蓬勃之力；圓形展廳的四周由鏡面環(huán)繞，映襯著中心的陶瓷裝置，玉壺光轉，人影參差。每一個陶瓷吊燈都仿佛一盞盞溫暖的孔明燈，錯落有致地呈現(xiàn)出即將飛騰高空的樣貌，又似一團團用青花團成的絨線，契合展出期間恰逢中國傳統(tǒng)佳節(jié)中秋節(jié)的氛圍，寄托了人們美好的祈愿與祝福。《繁光》承續(xù)了《花的三重境》中的多重鏡像與沉浸體驗，探索了中國式當代美學從藝術空間向生活空間拓展的方式。

《花的三重境·繁光》是恒源祥探索藝術生活美學的一次有益嘗試。2024年3月1日，上海設計周與恒源祥集團在上海恒源祥集團總部舉行海派設計美學課題啟動儀式。本課題以設計為驅動，充分發(fā)揮上海設計周在設計和IP推廣領域的經驗，以及恒源祥的品牌優(yōu)勢，共同為發(fā)展海派文化、向國際展示上海品牌特色，展現(xiàn)海派設計美學，為中國設計界注入新的活力，為推動中國原創(chuàng)設計的發(fā)展和國際文化交流作出積極貢獻。

在中國設計走向國際化的進程中，恒源祥早已開始行動。在由上海設計周主辦的WDCC2023海外展｜倫敦“設計滬航計劃”中，恒源祥作為海派國民品牌，共展出五項展品，包括20世紀30年代恒源祥絨線店的老包裝、由恒源祥贊助出版于1947年的培英毛線編結法、用非遺技藝“海派絨繡”繡制的《英國女王繡像》與《絨繡花鳥》、為致敬達·芬奇逝世500周年設計的聯(lián)名款絲巾。這些產品，最早的可以追溯到上世紀30年代，最新的作品來自于近兩年的設計。既有中西融合的海派絨繡制品，也有古今之美的設計碰撞，展現(xiàn)近百年的歲月流轉與美學迭變，詮釋出中國品牌的東方魅力與品牌底蘊。

同時，2023世界設計之都大會恒源祥展區(qū)內陳列的服裝和配飾，有來自于中國和法國兩地設計師共同設計的作品。2024甲辰龍年正值中法建交60周年，又恰逢法國巴黎奧運會。在過去一年，恒源祥積極參與第九屆中法品牌高峰論壇等中法交流活動，與中法兩國的設計師碰撞思想、交流經驗。2024年年初，恒源祥與Bonjour Brand攜手法國新生代全能設計師Cécile Vico重磅推出“恒源祥·炬龍成祥”生肖禮盒。“恒源祥·炬龍成祥”生肖禮盒是恒源祥繼牛年、虎年、兔年之后精心打造的第四份生肖禮盒，也是恒源祥融合中法美學設計的又一次嘗試。

數(shù)字低碳雙驅動

在新發(fā)展理念的引領下，創(chuàng)新驅動、數(shù)字經濟、綠色轉型成為推動經濟轉型的新引擎。自2022年起，恒源祥就開始部署數(shù)字經濟、低碳經濟。隨著互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術加速創(chuàng)新，恒源祥也在積極轉型升級，融入經濟社會發(fā)展各領域全過程，不斷開拓新場域、跟進新賽道，積極搭建全渠道生態(tài)和融媒體生態(tài)下雙輪驅動消費端數(shù)字化場景，推動數(shù)字經濟與綠色發(fā)展的深度融合。

恒源祥亮相第九屆中法品牌高峰論壇

2023年，恒源祥全面部署產品直播領域，迸發(fā)百年國潮數(shù)智創(chuàng)新活力。2023年8月，集團首次設立恒源祥電子商務分會。在9月的恒源祥“質量月”期間，集團開展了“首屆恒源祥品牌傳播官”大賽，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的電商主播。

對于恒源祥而言，直播只是一種形式，核心價值仍在品牌，仍在通過產品、服務和活動等渠道，差異化地滿足消費者物質、情感乃至精神上的綜合需求。

為了給消費者打造獨具恒源祥品牌風格的直播體驗，恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉化身品牌推介官、神秘大咖等多種身份現(xiàn)身直播間與消費者互動。他用深入淺出、風趣幽默的語言向粉絲介紹羊毛纖維的優(yōu)良特性、自己使用羊毛制品的心得；同時也分享產品背后品牌的精彩故事，在線粉絲們對他的講述給予了熱烈的回應，對直播中展示的恒源祥產品表現(xiàn)出極大興趣，更被恒源祥97年的品牌底蘊與文化所深深吸引。

恒源祥電商直播的主題多樣，既包括豐富的產品類別，滿足不同用戶的需求和興趣；也通過品牌與美的主題向消費者傳達恒源祥的精神追求，更將直播與恒源祥品牌戰(zhàn)略中的公益、低碳等內容相結合，從初步吸引到廣泛關注，實現(xiàn)了品牌對消費者的深度觸達。

數(shù)字技術的發(fā)展也為低碳生活注入了新的動力。恒源祥積極部署綠色低碳毛織品及技術的研究與開發(fā)，從產品碳足跡研究與規(guī)則制定，到綠色低碳產品開發(fā)與進入市場，恒源祥一直踐行著民族品牌對產業(yè)綠色發(fā)展的責任與擔當。

2023年9月，為了加快建立恒源祥綠色低碳循環(huán)發(fā)展經濟體系，恒源祥成立了循環(huán)經濟項目研發(fā)中心，保護與宣傳綠色生態(tài)，助力低碳經濟。12月29日，由中國毛紡織行業(yè)協(xié)會、東華大學、蘇州大學與恒源祥（集團）有限公司共同主辦的“生態(tài)優(yōu)先 科技賦能|羊毛產品低碳可持續(xù)發(fā)展論壇暨恒源祥新品發(fā)布”召開，會議著重介紹了恒源祥集團與中毛協(xié)攜手開展項目研究，承擔“一件典型毛針織品的產品碳足跡”研究及毛針織品碳足跡標準制定的情況，同時還號召更多的毛紡織品牌和企業(yè)，與恒源祥一起，積極參與到推動行業(yè)綠色低碳的工作中來。此次發(fā)布會還開啟了恒源祥[ORIGINATE·源自然]系列新品銷售之旅。

恒源祥“花開有恒”系列羊毛衫以可循環(huán)利用、可生物降解的100%綿羊毛為原材料，以恒源祥集團《花的三重境》美學資源為設計靈感，融匯中國傳統(tǒng)文化和恒源祥品牌文化的羊紋圖形，并借助數(shù)字樣衣3D技術開發(fā)而成，是服飾產業(yè)踐行綠色消費和低碳循環(huán)發(fā)展理念，在原料選用、工藝優(yōu)化、生產管理、設備升級、降本增效等方面下足功夫的產物。

恒源祥全棉抗菌內衣以100%天然優(yōu)質棉作為原材料，給予肌膚貼心的呵護。在生產過程中，積極采用太陽能等清潔能源，并依托數(shù)字樣衣3D技術和合理布局生產線，不僅有效節(jié)約了能源消耗，而且大大提高了生產效率。

恒源祥羊毛空調被以生產過程可持續(xù)、綠色可降解的生物基新型纖維素纖維——萊塞爾纖維為面料，以可循環(huán)利用和生物可降解的天然優(yōu)質羊毛為主要填充物，不僅吸濕透氣、柔軟舒適，而且能夠使人體保持最佳睡眠溫度，增加深度睡眠時間。這些產品經過抗菌整理，經檢測對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌的抑菌率達到國家標準規(guī)定的3A級水平。

在深入開展產業(yè)鏈節(jié)能減排的同時，恒源祥也積極借助數(shù)字樣衣3D技術開發(fā)綠色低碳產品，并致力于成為“綠色低碳產品和服務的提供者”“綠色低碳技術的探索者”“綠色低碳生活方式的倡導者”。12月6日，2023年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科學技術獎勵大會在北京人民大會堂舉行。恒源祥（集團）有限公司與中紡標檢驗認證股份有限公司等單位共同研制的GB/T 40270-2021《紡織品：基于消費者體驗的通用技術要求》標準榮獲2023年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技進步二等獎。

守住品牌生命線

產品質量是品牌的生命線。2024年2月26日下午，以“炬龍成祥·羊帆起航”為主題的恒源祥工廠六屆一次代表大會、恒源祥分會四屆一次代表大會成功召開，各工廠、分會代表匯聚一堂，規(guī)劃新一年的工作方向和任務。會議指出：知識產權保護和產品質量工作依然是未來發(fā)展的重心。

提高產品質量，就必須提升標準層次，優(yōu)化標準體系。10月25日，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會“2023團體標準化技術委員會年會”在山東煙臺舉行。會上，恒源祥家紡產業(yè)獲《抗菌床上用品》和《可水洗純棉被》兩項“2022年中家紡團體標準參與起草單位”榮譽。恒源祥家紡堅持以高標準的羊毛家居產品為消費者創(chuàng)造價值，為消費者帶來全新的羊毛生活方式。從2016年開始，花費數(shù)年的時間，經過專業(yè)研究機構、羊毛供應商、羊毛被生產商以及公司專家等參與的研究團隊的努力，經過上千檢驗數(shù)據(jù)的綜合分析，《羊毛被分級要求》被成功制定。該標準的問世，大大提高了對羊毛品質以及面料的工藝要求，也是羊毛被的品質保證，恒源祥也獲得了行業(yè)以及各方的認可。

在由全國紡織品標準化技術委員會針織品分會、全國體育用品標準化技術委員會運動服裝分會主辦，天紡標檢測認證股份有限公司承辦的“2023年針織品、運動服裝標準化工作年會暨標準審定會”中，恒源祥（集團）有限公司被授予“標準化工作突出貢獻獎”榮譽稱號。2023年度全國服裝標準化技術委員會和中國服裝協(xié)會標準化技術委員會聯(lián)合年會暨服裝標準審定會中，恒源祥（集團）有限公司被授予“2023年度全國服裝標準化技術委員會標準化工作先進單位”榮譽稱號。這些榮譽是對恒源祥產品質量的高度認可，也讓恒源祥以更加強有力的信心投入到生產和市場銷售中去。

在追求高質量產品的背景下，打假維權顯得尤為重要。恒源祥堅持對制假售假、侵犯知識產權等行為保持嚴打高壓態(tài)勢，堅持專項整治和常態(tài)化治理相結合，鐵拳出擊打假治劣，協(xié)同多方不斷優(yōu)化營商環(huán)境、凈化市場環(huán)境。為嚴厲打擊侵權違法行為，規(guī)范消費市場秩序，優(yōu)化營商環(huán)境，保護消費者合法權益，恒源祥持續(xù)推進打假維權專項行動。例如2023年“雙11”前后，根據(jù)線上平臺的產品抽檢情況，恒源祥相關工作人員發(fā)現(xiàn)湖南郴州等地有多家網店存在嚴重售假行為。10月29日，恒源祥集團代表、服飾產業(yè)市場打假成員前往湖南郴州展開打假維權專項工作。此次專項活動得到了黃浦公安、湖南郴州公安等多方的大力支持，切實打擊了制售假冒產品的行為，保障了“雙11”網購消費者合法權益，有效震懾了制售假冒違法人員。

2023年10月31日，2022上海市企業(yè)社會責任報告發(fā)布十佳企業(yè)，恒源祥成功入圍。從2010年至2022年，恒源祥集團已連續(xù)發(fā)布12份企業(yè)社會責任報告，從品牌美學的創(chuàng)新與升級，到加快綠色數(shù)字轉型發(fā)展；從全力服務國家對外開放大局，到提升產品質量與知識產權工作，都是企業(yè)積極承擔社會責任的體現(xiàn)。未來，恒源祥將繼續(xù)秉持“持續(xù)為社會創(chuàng)造價值”的核心價值觀，堅持“循環(huán)經濟、數(shù)字經濟、美學經濟”三個重點發(fā)展方向，將社會責任融入到品牌發(fā)展的各個方面，切實踐行企業(yè)的社會責任，促進品牌企業(yè)生、長（zhǎng）、長（cháng），打造具有可持續(xù)發(fā)展能力的國民品牌。

97年的發(fā)展，恒源祥在風云變幻中百折不撓、持續(xù)創(chuàng)新，既能夠守住品質的初心，也能夠捕捉到時代的脈搏，步履不停。在傳統(tǒng)中尋找答案，在創(chuàng)新中拓展視野，持續(xù)不斷地引領美好生活方式，對恒源祥來說，這既是美好愿景，也是航行方向。

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《中國質量報》